日前有消息称，淘天集团在618结束（6月底）后召开了商家闭门会议，据悉，在淘天集团一线业务高管会议上，淘宝未来将弱化绝对低价策略，从去年开始，搜索权重将按照“五星价格力量”分配体系进行弱化， 但更强调GMV分布，同时，淘宝今年考核的重点也将转向GMV、AAC（平均消费量），不再追求低价带来的高DAC（订单量）。

“五星价格力量”是淘宝去年为商家打造的一款营销工具，会根据淘宝内外同款产品的价格给出1到5星的评分，判断整个市场中单个产品的价格是否有利。“五星价格力量”的潜台词是，只要商家的产品卖得比同行便宜，就可以被评为五星价格力量，平台会给予流量支持。

“五星性价力”本质上就是淘宝学习拼多多“量价”的策略，毕竟是谁让拼多多现在在电商行业脱颖而出淘宝弱化绝对低价战略，背后的原因你知道吗？，所以学习这样的经验很正常。不过，淘宝不是拼多多，不可能像后者那样追求绝对的低价，首先，商家和消费者很难习惯这种变化。

先说商家，因为五星价格强要求商品的性价比，实行中只有工厂店、品牌店的引流钱才能赚钱，导致其他商家赔钱赚钱。

没错，“五星价力”制度在实践中只会导致强势的横强，过去有客流量的大店不会担心客流量，而中小企业却要不断降价换流量，从而陷入恶性循环。对于习惯了淘宝和天猫购物的消费者来说，之所以没有改用拼多多，并不是因为拼多多的产品质量难以保证。不过，在“五星价格强”体系中，用户搜索到基本都是工厂店铺的商品后，很难不让用户在拼多多有视觉感。

其实，除了商家和消费者之外，还有另外一个群体也是淘宝“五星价格强”的受害者，那就是淘宝的带货主播。虽然表面上的“五星价格强”与主播没有任何关系，但毕竟这是淘宝针对货架电商系统的政策，但直播电商是整个电商市场的一部分，货架电商的风草动其实会影响到他们。别的不说，低价策略本身就已经用商品动摇了锚的存在基础。

如果要说这几年流行的直播是如何火起来的，相信绝大多数人都会回答“全网最低价”。直播电商从业者一直强调，直播实现了从商品、人到人的转变，使得人才、商品、消费者之间的关系更加紧密，因此有别于传统的货架电商，直播电商除了为消费者提供情感价值外。从某种意义上说，这种说法是有根据的。

随着物质生活水平的提高，目的性极强的“搜索-消费”模式开始被内容驱动的“种草拔草”挤压，消费者的消费路径也开始发生变化，这也是抖音当初选择做“兴趣电商”的原因。然而，情感价值和与消费者的紧密联系并不是直播电商的核心，因为直播电商的立足点一直都是电商，而不是直播。

如果情感价值真的是直播电商的关键，它不会等到2018年才开始爆发，但早在千播大战中，它就会成为与游戏直播和节目直播并驾齐驱的直播新业态。真正的情感价值其实是建立在传统直播的奖励之上的，不管是游戏主播还是节目主播，他们的核心都比较像古代的卖艺人，他们是隔屏的演员，观众会根据“演技”或者天赋等因素来奖励他们。

就像YY创始人李雪玲在题为《互联网上的小费文化》的演讲中所说，“什么是小费？就是我给你钱，我很开心，我不觉得我失去了什么。因为我喜欢你，我会奖励你。”

如果用户真的想获得网络的情感价值，他们应该选择观看比赛或展示主播的表演。东方选拔的“知识型传递”勉强算得上是情感价值的胜利，但东方选拔和董玉辉依旧孤独，后续的天涯论坛和雪儿也搞了知识型直播，结果只是邯郸的蹒跚学步。

说到千物万物，消费者带着商品去主播的直播间，而不是电商平台的货架管家婆一肖资料大全，图示直播间主播可以提供“全网最低价”。此前宣布退出微博的“抖音大哥”罗永浩在开播带货直播前公开宣称，“新龙哥要永远是最低价”。卖货一直是直播电商圈的主流，因为效果好，全网错过最低价的挫败感和降价的期待，也是大量消费者支持李佳琦和疯狂杨哥的动力。

李佳琦的直播间是全网最低价的，有《猪女》的支持，但当他卖出一支79元的高价眉笔时，《猪女》反而让他一夜之间“崩溃”。就这样，疯狂的杨哥成为抖音上拥有数亿粉丝的第一人，他也靠着不同商品的价格时不时地降下来。当抖音电商本身开始拥抱“全网低价”、“低价易卖”、“低价支持”等标签时，抖音这个卖不出价格的疯狂小哥杨只能选择淡出。

当全网最低价从带货的主播直播间转移到电商平台的货架上时，消费者自然会像追求水草的游牧民族一样迁徙。也就是说，除非淘宝不再想维持其直播电商业务，否则“五星价格力量”的伎俩无论如何都无法继续下去。