二四六天彩7777788888,头部主播纷纷下场做短剧，短剧市场将如何发展？

工作人员（左）正在为短剧演员（右）补妆。（图片来源：）

顶级主持人表演短剧

近期，小杨格、辛巴等在直播领域具有一定影响力的头部网红也纷纷开始表演短剧。

6月7日，疯狂肖央所属公司三羊网络推出的首部付费短剧《傅爷，你的替身新娘是老板》上线。然而，该作品上线不到一个月便被全网下架。今年4月，三羊网络为《三羊短剧》开通了抖音账号。目前，该抖音账号上只有《天涯明月刀》可以付费观看全集。

今年3月，快手头部主播辛巴旗下的直播电商新选集团宣布成立专注于短视频直播的公司，进一步开疆拓土。新选集团选择“短剧+品牌”的模式，与OSM合作推出品牌定制短剧《她璀璨如珠》。

“头部主播凭借在直播领域的影响力和粉丝基础，可以通过短剧进一步丰富内容生态，为未来直播卖座打下更坚实的基础。”盘古智库高级研究员姜涵对《第一财经日报》表示。

电商平台开通短剧频道

其实，开始制作短剧的不仅仅是卖货主播，淘宝、拼多多、京东等电商平台也纷纷推出短剧扶持计划，开设短剧频道。

今年4月，淘宝内容营销总经理陈芳在“2024新榜短剧发布会”上表示，2024年，淘宝短剧将持续拓展业务，打造百亿淘剧计划，提供现金支持、流量护航、短直联动、宣传推广等扶持投入。据悉，淘宝选择短剧策略，为品牌提供新的营销增量和广告模式。淘宝短剧通过产品推广、用户互动等方式提升复购率，整体营销效果明显。

拼多多已在二级频道“多多视频”上线“短剧”入口，短剧内容涵盖甜宠、虐恋、战神、女主等20余个品类，短剧还附带商品链接，优质短剧产品已成功团购。据了解，2023年12月，拼多多-多多视频推出“多多好剧计划”，通过推荐权重、流量分成等模式扶持优质微短剧内容。

京东还将短剧相关账号及内容添加到App首页“浏览”页的“推荐”信息流中。今年4月，京东宣布投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创者和优质内容机构加入，以优质视频内容为用户带来更好的消费体验，帮助品牌商家找到新的增长点。

“电商平台推出短剧激励计划是为了构建更加多元化的内容生态，吸引更多用户和创作者加入二四六天彩7777788888,头部主播纷纷下场做短剧，短剧市场将如何发展？，从而提高平台的活跃度和用户粘性。”江寒说。

品牌制作的短剧

其实，与其等待主播和平台的推荐，品牌方还不如直接做短剧，也能取得不错的效果。

今年“6·18”大促期间，珀莱雅品牌在京东自营店上线了品牌定制短剧《花样年华》，不仅将“红宝石水光露”等产品融入剧情，还直接联动多个产品。

“韩素京东自营旗舰店”号自去年12月开始更新短剧，目前已在京东平台上传《为成长而穿衣》《心跳不止一瞬间》《一束阳光一束爱》《全爱和你》《你终究会成名》等多部短剧，每集短剧内均有商品链接。

此外，洁丽雅毛巾大师自编自导自编的《毛巾帝国》系列短剧大受欢迎，丸美与快手、古麦嘉禾、六度传媒等联合出品爱情短剧《接近双子座》，SK-II成为短剧《比星星更闪耀的你》、《法律之美》等剧组冠名赞助商……

“头部主播、电商平台、美妆品牌的入驻，说明短剧在吸引用户注意力、提升品牌形象、促进产品销售等方面具有显著优势，作为内容营销的新兴形式，短剧正在获得市场的广泛认可和热度。”江寒表示。

“短剧内容的传播分享会促进电商平台的流量增长和用户裂变，优质的短剧内容往往能引发用户的共鸣和分享欲望，从而帮助电商平台和品牌吸引更多潜在用户，实现用户规模的快速增长。”姜涵表示，短剧内容的制作与推广，也将带动电商产业链上下游的协同发展；从剧本创作、拍摄制作到宣传推广，短剧内容的制作需要多个环节的紧密配合，将给电商行业带来更多的就业机会和经济增长点，也将推动相关产业链的不断完善和优化。

“短剧是短视频内容中能更好吸引用户、增加用户留存时长的一种类型。”百联咨询创始人庄帅对《第一财经日报》表示，短剧不仅可以通过付费直接盈利，还可以通过产品品牌植入进行营销推广、直销，因此电商平台和品牌都会加大对短剧的投入。不过，短剧属于影视剧范畴，需要进一步规范，因此对电商行业影响目前有限。

事实上，电商与短剧的合作模式也正在吸引短剧制作方加入。一位短剧公司创始人告诉《第一财经》：“未来我们制作短剧也会考虑与品牌合作正版资料免费资料大全爱资料，这是肯定的。”

(艾媒咨询)发布的《2023-2024年中国微剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年，中国微剧市场规模将突破千亿元。