中公教育李永新豁出去了！效仿俞敏洪直播带货，能否拯救股价？

退款事件发生后，中公教育的李永新终于坐不住了。

近日，中公教育发布公告称，李永新及其母亲卢忠芳拟投资不超过4亿元增持公司，以提振市场信心。虽然稍晚了一些，但市场还是给予了掌声，昨日公司股价上涨3.60%。

为了提高公司业绩，李永新也在效仿俞敏洪，走直播带货之路。半个月前他的首场直播就表示，只要能帮助公司好发展，他愿意做任何自己从未做过、不敢做的事情。

近年来一系列负面事件严重影响了中公教育，李永新决定铤而走险。

增加4亿

一个多月以来，中公教育股价不断下跌，李永新终于坐不住了。

7月16日盘后，公司披露公告，控股股东李永新及其一致行动人鲁忠芳计划在6个月内投资2-4亿元增持公司，鲁忠芳为李永新母亲。

目前，李永新、卢某分别持有公司股份9.44亿股、0.85亿股，占公司股份比例为15.31%、1.37%，李永新及其一致行动人共计持有公司股份11.09亿股，占公司总股本的17.98%。

股份申购计划披露后，中小投资者情绪高涨，昨日盘中涨幅高达8%以上，股价报收1.44元，涨3.60%，总市值达88.81亿元。

2021年以来，公司连年巨额亏损，费用回笼困难，窘境迹象直接影响市场情绪，6月3日至5日，公司连续三个交易日收盘价跌幅偏离值达-20%以上，期间跌破2元，至今未回到2元线之上。

在新的面值退市政策下，这种情况相当危险，并可能持续影响市场信心。

与此同时，破产、股东质押等对公司不利的传闻也接踵而至，李永新不得不通过媒体出面澄清谣言。

直播哭穷

饱受股价和业绩双重“折磨”，李永新不得不亲自上场，效仿东方精选、学而思等教育培训机构的老板，做起直播带货。

7月1日晚，他走进中公教育直播间，开始了自己的首场直播，直播期间，他用大量时间公开回应学生退费等问题。

他说，他想向所有尚未收到退款或正在办理退款手续的学生表示歉意。“给我们一些时间，我们一定会把欠学生的每一分钱还清。”

态度是态度，但退款时间表至今未明朗，外界也难以得知中公教育的退款规模到底有多大。

一家公务员考试培训机构为何陷入退款难题?这与该公司推出的协议班业务模式有关。

2007年，李永新在公务员考试培训市场率先在业内推出“不及格退费”协议班模式，准备排挤中小企业。这相当于下了一场小赌注：如果你公务员考试或者面试不及格，公司将退还部分或全部学费。

新的“不入则退”策略，为公司吸引了大批学生，但也为公司埋下了重大隐患。

2024年2月，湖南中公教育4000万元退费缺口话题成为热议话题。据中央人民广播电台调查，除了湖南省，中公教育多家分校都存在退费拖欠现象。河南一名学生近两年一直在努力追讨4万元学费。

公开数据显示，中公教育退费金额、退费率逐年攀升，2019年至2021年退费金额分别为74.23亿元、100.09亿元、153.02亿元，退费率分别为44.14%、46.54%、68.46%；同期退费人数分别为81.6万、113.15万、162.12万，退费单价分别为9097.19元、8846元、9438.59元。

协议班的成败皆因协议班而起，2022年1月公司停止“不通过退学”协议班，至今仍没能走出退学的阴影。

套现100亿

20多年前，李永新从北京大学毕业，小学、奥数、高考、复读培训都尝试过，在教育培训行业不断探索积累后，最终选择了公务员考试这条赛道。

这个领域，不乏翻笔、华图等高手中公教育李永新豁出去了！效仿俞敏洪直播带货，能否拯救股价？，该公司推出“不通过退款”的杀手锏功能，生意红火，2015年超越公务员考试领头羊华图教育，4年后2023澳门开奖历史记录查询结果表，市场份额是华图教育的两倍。

形势一片大好，2019年公司又通过借壳上市的方式上市。那一年，鲁忠芳与李永新母子以585亿元的财富位列胡润教育企业家榜首。

借壳上市前，李永新、鲁忠芳等人作出业绩承诺，称2018年至2020年非美国通用会计准则净利润分别不低于9.3亿元、13亿元、16.5亿元，合计38.8亿元。

完成业绩承诺后，公司经营状况随即发生变化，2021年至2023年，营业收入由69.12亿元降至30.86亿元，归母净利润连续三年亏损，累计亏损36.8亿元。

今年情况有所好转，一季度公司营业收入7.64亿元，归属于母公司净利润8279.28万元，同比分别下降14.08%、240.67%。

但财务状况依然严峻，截至今年3月底，公司资产负债率高达91.08%，短期债务及一年内到期的非流动负债合计9.54亿元，以手头6.24亿元的现金难以覆盖。

回首往事，李永新意气风发，在亏损巨大的2021年，向母校捐款10亿元，这是北大建校以来单笔最高捐款，还誓言未来要再捐100亿元。

截至6月27日公告，鲁忠芳、李永新共质押股份6.44亿股、0.59亿股，占持股总数的68.17%、69.67%。 未来半年内，李永新将有5.7亿股股份质押，对应融资余额4亿元。

这两年，李永新家族通过一系列减持，套现近百亿，难道他缺钱了？