她为中国网球夺得了首枚奥运单打金牌，创造了中国网球乃至亚洲网球的历史。
从秦文皇后、文皇后到温皇后，郑秦文皇后这个称号当之无愧。
后来者才开始用计算器来计算郑琴文的商业价值。
提前押注郑琴文的品牌，才是真正的制胜之道。
其中有一个品牌成功引起了我的注意，那就是耐克，多亏郑钦文的一番话，它的负面口碑才得以扭转。
前段时间，耐克一则名为《不是每个人都能成为赢家》的宣传视频，因为视频中出现了舔乒乓球的场景，引发了全网热议。
图片来源：Nike Video
这一幕很难评论，有人质疑这是否是侮辱中国或带有性暗示。
耐克尚未给出官方的正式解释。
没想到随着郑琴文商业价值的不断飙升，耐克的口碑竟然出现了大逆转：
夸内克会签约球员并下注，而且夸内克的眼光很敏锐。
怎么他才骂完，大家就纷纷夸他了，郑钦文到底说了什么？
我们先来看耐克前期为郑琴文投放的户外广告：他在巴黎唯一想带走的纪念品就是那枚奖牌。
图片来源：小红书网友/Nike新媒体中心官方账号
郑琴文赛后发微博称“我带走了最想要的巴黎纪念品。”可别小看这句话的价值，它和耐克早期的海报遥相呼应。
图片来源：郑勤文个人微博
这也解释了为什么在郑琴文夺冠之后，有人评论说，耐克为郑琴文策划的广告词非常准确。
不排除耐克事先与郑钦文进行过沟通，才撰写出符合对方获奖心情的致辞。
当然，这张海报并不是为郑琴文单独定制的，而是耐克“不是每个人都能成为赢家”主题系列的一部分。
图片来源：耐克新媒体中心官方账号
这组海报以态度为主题，将镜头聚焦在詹姆斯、姆巴佩、郑琴文等一群运动员身上，展现出运动员们都想取得胜利的心态。
另一个被点赞的帖子来自一段视频，视频中郑琴文自言自语道：“比赛输了，我该笑吗？我若甘当第二，就绝不会当第一。”
图片来源：NIKE视频账号
也有网友认为，耐克给郑琴文写的这份文案堪比“预言性”文案，因为郑琴文把耐克的“狠话”变成了现实。
图片来源：每日广告案
耐克为郑勤文撰写的文案之所以能爆红，不仅押注了冠军话题带来的流量，而且文案也与郑勤文的诚意相匹配，让大家看到了品牌与代言人之间的双向合作。
与其说耐克依靠郑琴文的一句话扭转了声誉，不如说它依靠早期的眼光看到了郑琴文的潜力。
郑琴文6岁开始训练网球，11岁踏上职业网球生涯，13岁时耐克与郑琴文签约成为赞助商。
除了挖掘二人的过往故事，有网友还挖出了此次商业合作的细节。
比如他们安排了气氛团给足了出场度，并让教练郑琴文的队员们穿上了耐克T恤。据说节目一开始就有包包的特写，想不注意到这个显眼的包包都难。
图片来源：九丝露露
郑琴文夺冠之后，耐克是这样宣传的：郑琴文的金牌让质疑的声音哑然无声。
图片来源：小红书网友
并揭发了此前质疑郑钦文的人。
图片来源：小红书网友
耐克官方视频账号上，也使用了一张新海报，上面写着“胜利将回答一切”，并将其与郑勤文提到的“巴黎纪念品”联系起来。
图片来源：NIKE视频账号
说到“巴黎纪念品”，不得不说，有人建议耐克应该为郑琴文策划一个广告词，而且可以大胆一点：巴黎之行，你唯一想带走的纪念品就是金牌。
图片来源：小红书网友@安猪拉聊职场
比赛结束后，一些人纷纷在耐克的评论区留言，纷纷表示想要一件印有“金牌”的T恤。耐克还推出了一款T恤，上面写着“我从巴黎带走的唯一纪念品就是金牌”。
图片来源：微博用户
从这次操作不难看出耐克的策略，一方面注重创意的延续性，将“奖牌”改为“金牌”看似只是换了一个词，但却降低了传播成本，也符合夺冠的背景。
第二，他们懂得听取建议，做营销。郑勤文夺冠后，有网友建议做T恤，没多久就上架了。这种反应速度确实引来了一波好感，当然也不排除这也是耐克计划的一部分。
有趣的是，耐克在此期间不仅忙于支持品牌友商，同时也忙于防范竞争对手。
国家网球队的比赛服由阿迪达斯赞助，领奖服由安踏赞助，郑琴文的个人运动鞋来自耐克。
国家和个人签署不同的品牌，因此运动员知道如何选择。
所以当郑琴文说自己“领奖时穿的是阿迪达斯、耐克、安踏”时，网友们都沉默了。
图片来源：小红书网友
这意味着耐克可以避开阿迪达斯，但无法避开安踏，必须在缝隙中做广告。
事实证明，郑琴文并不是孤军奋战，阿迪达斯、耐克也在这场商战中奋战。
但耐克“强者不抱怨环境”的生存宣传和网友们用放大镜的观察力，让人不可能不知道耐克赞助了郑勤文：
第一招是“掩盖真相”：在直播过程中尽量拍摄耐克球鞋的特写镜头。
网友发现，当镜头对准郑勤文的鞋子时，鞋子的商标被贴上了白色胶带，但由于胶带上有明显的凹凸，很容易看出是耐克，这属于“以貌取人”。
耐克的逆袭操作引发了大家的好奇，被包装为“无法掩饰的实力”。
图片来源：咪咕视频
第二招是“我在明处你在暗处”：选择图片来降低阿迪达斯的存在感。
在郑琴文夺冠之后，耐克选择了一张海报来庆祝他的胜利，也是颇具技巧性的。
第一个选的场景，是郑琴文的著名一幕——“趴在地上，双手握拳”。
随后进行截图，我们不难发现耐克在这里的“小伎俩”，不仅没有露出阿迪达斯的标志，还只是露出了带有耐克标志的腕带。
图片来源：小红书网友
另一张宣传图亦是如此，避免被阿迪达斯抢镜。
图片来源：@DYOCT
除了对大家的细心观察表示钦佩之外，也意识到高级商战就是“各退一步”。
只能说，郑琴文的全身都被广告版面覆盖，留给品牌的空间已经不多了。
就在近日，有人统计郑琴文至少有10个品牌赞助澳门资料大全免费2023，包括支付宝、劳力士、斯威舍、麦当劳、伊利、霸王茶公主、兰蔻等，并透露郑琴文去年收入超过5100万元，成为继李娜之后详细介绍(澳门王中王100%的资料2024)她一句话，让耐克扭转负面口碑！郑钦文商业价值暴涨背后的秘密，首位登上福布斯富豪榜的中国女子网球运动员。
图片来源：澎湃新闻
最近，郑琴文还让四件类似的单品一下子火了起来——网球拍、发带、网球裙、网球背心，当然还有同一个单品——健康美丽的身体。
再想想，郑琴文现在才21岁，还年轻，有资本，如今郑琴文的商业价值被曝光，也证明耐克赚了不少钱。
耐克早期的宣传视频至今仍饱受争议，但在押注体育明星方面，也给了我们一些启发。
耐克押注郑勤文在体育圈并不罕见，比如蒙牛在冬奥会前就押注谷爱凌。
竞技体育存在诸多不确定性，胜败乃常态，品牌押注体育明星看似带有运气成分，但其实离不开这两点考量。
首先，体育营销是一个长期的事情。
当一个品牌押注于运动员时，这就像是作弊。品牌的敏锐眼光并不重要，重要的是其长远的眼光。
品牌做体育营销，不能靠短期的炒作和押注，需要长期的布局和规划。以蒙牛为例，据说2019年12月就签下了谷爱凌作为代言人。
图片来源：@蒙牛官方微博
不可否认的是，对于事后回应郑勤文的品牌来说，短期、快捷、简便的平台或广告同样可以让品牌收割流量，让消费者买单。
但消费者的注意力很快就会消失，这使得品牌很难将流量转化为留存，长期来看也很难反哺成品牌价值。
第二，要与品牌一致，不能脱离品牌资产。
看看蒙牛和耐克，体育营销一直是两家公司的强项，因此无论投资哪位运动员，他们也在强化自身的体育形象。
除了战略上的契合，还有体育精神上的契合。
正如蒙牛“天生强者”的品牌背景与谷爱凌挑战自我、积极向上的精神不谋而合，这也是二者得以合作的精神纽带。
在体育营销的角逐中，从来不缺少先发者和抢风头者，重要的是将体育精神注入品牌内核，形成品牌资产，最大化运动员的商业价值。
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