历史沿革(今晚澳门一肖一码必中)中国 21 岁小将创造历史！勇夺奥运网球单打金牌，品牌们的狂欢开始了

今天，巴黎奥运会乒乓球男团1/4决赛，由王楚钦、樊振东、马龙、梁靖崑组成的中国男乒以3-0战胜韩国队，成功晋级。至此，中国队已夺得22枚金牌，在射击、跳水、体操、乒乓球等项目上全面开花，在游泳和网球项目上更是取得了历史性的突破。比观众更激动的，是口袋里有钱的品牌们。

毕竟，没有比搭乘奥运冠军的“交通快车”来快速提升品牌价值更有效的策略了。

品牌齐聚 共夺奥运冠军

21岁的郑琴文创造了中国网坛历史，以2比0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得中国历史上首枚奥运网球单打金牌，她也是首位站上奥运会该项目最高领奖台的亚洲选手。

随着郑琴文“身价”暴涨，可以预见，更多奢侈品牌将开启“挖角”模式，而提前签下这位创造历史的运动员的品牌，才是真正的“赢家”。

据悉，郑琴文目前代言的品牌包括劳力士、兰蔻、耐克等10个，这些大牌代言中，早在4月份就押注郑琴文的霸王查基，被网友调侃：霸王查基的老板半夜在床上能笑醒。

霸王茶姬也被称为品牌界的暴发户，有网友尖锐评论：很难想象，未来郑勤文代言的奢侈品品牌中，会出现一个霸王茶姬。

携程也从梦中笑醒，早在7月5日，携程就官宣了三组代言人，宣布中国游泳运动员潘占乐、中国体操运动员张伯恒、中国羽毛球队男双选手王昶、梁伟铿将成为携程金牌男团。

比赛结束后，携程官方视频号已经被这支金牌男团占领，八王查基的社交账号上也全是郑勤文。

事实上，自上半年以来，选择热门体育项目和运动员进行投注已成为各大品牌的一大考验。

例如在跳水、乒乓球、游泳等优势项目上，中国跳水队就与李宁、蓝月、可口可乐、纽崔莱等品牌展开合作，国乒的樊振东、孙颖莎、王楚钦、陈梦等同样是品牌手中的“抢手货”。

业内流行的观点是，体育营销是产品公关的“性价比之王”，如果一家企业想提高其品牌在世界范围内的知名度，每提高1%，就需要投入2000万美元的广告费，而如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入就能让其知名度提高10%。

因此，每当有国际体育赛事，奥运营销基本上就是巨头之间的竞争。

品牌为何热衷于与体育明星合作？携程旅行品牌整合营销总经理丁璐表示，体育明星最大的特点是不容易被毁名声，更能代表一个国家、一个行业的正常走向。

以携程为例，携程与运动员或艺人签订的合同中没有阶梯条款，价格也不是以个人为单位制定的。“最多会有风险条款，比如如果出现非常大规模的负面舆论，可能会重新协商收费，但一般情况下不会根据金牌、银牌、铜牌，或者外界的动向来修改价格。”丁璐说。

以从未缺席奥运会的乳业为例，作为巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，蒙牛一口气签下了26位品牌代言人，包括贾玲、凤凰传奇、大张伟、杨紫、靳东、肖战、赵露思等。

已获得2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品身份的伊利，在声势上虽然略逊于蒙牛，但如果要说谁是营销的最大赢家，那一定是伊利。

伊利在签约体育明星方面一直采用“人海战术”，郑琴文、张雨霏、樊振东、孙颖莎、王楚钦、全红婵、王宗源等均是其品牌代言人，随着代言人纷纷夺得冠军，伊利的知名度也水涨船高。

这次挖角的背后是经过精心计算的投资回报率。

00后运动员成为热门

而谈到品牌投注，今年的00后运动员无疑更受青睐。

潘占乐夺冠后不久，农夫山泉就签约其成为品牌代言人，全红婵早在3月份就正式宣布成为娃哈哈代言人。

对于品牌而言，作为Z世代，00后运动员的粉丝也是主力消费群体，对于大多数品牌而言，Z世代已经成为营销和商业策略的重中之重。为了真正贴合年轻人，实现他们的愿景，品牌在选择代言人时主要考虑的不仅是冠军率和商业价值，更要考虑是否符合品牌调性。

以潘占乐为例，自7月31日晚夺冠以来，这位“爱抱怨”的00后凭借再破世界纪录后的著名访谈语句，成为营销号热议话题。虽然同为00后的王昶与梁炜卿在羽毛球男双比赛中遗憾获得银牌，但从“你看LV的椅子，这难道不是双喜临门吗？”到“我打球的时候球拍不见了”，加上罕见的人物设定，帮助他们开香槟冲进决赛，给予观众最大的直接情感价值。

00后运动达人的轻松感不仅频频成为热议话题，也为其背后的品牌带来了持续的利润。

据悉，伊利针对巴黎代言人推出限量包装，并根据购买数量推出赠送运动员海报、定制亚克力卡等活动，包括纯牛奶、甜原奶、草莓原奶等多个产品线。其中，孙颖莎、王楚钦成为重点“包装对象”，在黏性极强的粉丝群体中刺激消费。

正如时代财经报道：“从营销角度看，让信息流向消费者只是第一步，后期的渠道拓展、品牌与消费者的互动也需要及时跟进。只有消费者接受了品牌和产品，营销闭环才算完成香港资料正版大全，而这些势能需要企业长期积累。”

目前，孙颖莎9天收获粉丝超300万，其亲笔签名的照片卡已售出过万元。

事实上，对品牌而言，押注奥运选手更多的是对产品形象、价值、口碑的中长期投资，而非直接提升销量。

8月3日进行的乒乓球女单决赛中，陈梦对阵孙颖莎的比赛现场观众表现引发了不小的争议。不少网友指出，现场观众存在明显偏见，甚至在陈梦得分时，也有球迷发出不合时宜的嘘声。这些现象被批评为将“粉丝圈”氛围带到了比赛看台上。

球迷俱乐部进入体育领域，是因为体育明星作为新一代偶像对年轻人和大众的影响力越来越大历史沿革(今晚澳门一肖一码必中)中国 21 岁小将创造历史！勇夺奥运网球单打金牌，品牌们的狂欢开始了，这对大众审美和体育精神都有着更大的推动作用。然而，在运动员IP效应日益泛化的同时，“球迷俱乐部”的力量仍然是一把双刃剑。

互联网放大过度言论，模糊事实，节奏容易扭曲，碎片化的内容加剧判断真相的难度，甚至让人不在乎真相，只考虑一时的情绪，这对大公司来说也是一种营销风险，考验他们借势的技术。

但目前抖音、快手、微博等平台对体育迷圈子违规内容进行管控、封禁相关账号的做法，也是一个信号，品牌在忙于奥运争夺的同时，一定不能让狂热的偶像崇拜消磨掉体育精神。